彩票管家|彩票管家官网_Welcome:一盒35年烤鱼片里的那片远洋(组图)

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  如果要以实例阐释“品牌号召力”的惊人影响,这会是一个很好的例子:一档傍晚时段直播的电视购物节目,当天销售的产品是辽渔集团16盒一箱的“远洋”牌。主持人并没像往常那样直接介绍罐头,而是在说第一句话的同时举起了同品牌的烤鱼片。令当场所有人始料未及的是,接下来,罐头的销量突现“井喷”,备货的1200箱在三十分钟里迅速售罄,而订货电话还在不断打进来

  这是一款已经销售了35年的产品,可贵的是包装和口味始终未变,并因此被很多消费者视为时代的印记、童年的味道。作为品牌的源头,远洋牌烤鱼片凭借其延续不变的品质,为品牌的美誉度、忠诚度不断加码。来自太平洋深处的金枪鱼,则化作十几种口味的金枪鱼罐头,薪火相传了远洋品牌的纯天然精髓。而辽渔集团正在推向市场的南极磷虾系列产品,又将品牌提升到了新的高度。

  除了这些远洋家族的主打产品,辽渔集团在食品领域还有包括常温、休闲、冷冻三大系列近200种产品在市场上销售,无一例外的是,它们的原料全部来自纯净的深海,纯天然就是远洋品牌最巨大的号召力。

  辽渔集团是国内最早生产烤鱼片产品的企业,也是冷冻品最早出口的企业,一直以来,他们始终以发展民族产业为己任,致力打造海洋食品的民族品牌。辽渔集团的厂区内有这样一面吸睛指数百分百的产品展示墙,人们立于此墙前,无一例外会盯住一个白底绿线条的包装盒,脸上每每浮现惊叹的笑意。这盒子上用古典的字体书写了“珍味烤鱼片”几个字,对于从上世纪80年代走过来的大连人来说,这是一款再熟悉不过的包装了。更难能可贵的是,这款包装仍在市场上见得到,远洋牌烤鱼片一卖35年。

  国内不乏一售数十载的经典产品,但一直不改包装者却难得一见。谈及其中的原由,辽渔集团副总经理吕大强意味深长地说,“与同类商品相比,远洋牌烤鱼片始终保持高质中价,但销量却始终居于前列,消费者选择它的原因除了高品质外,还有它不变的味道。那是小时候的味道,是年代的记忆。”

  也正是因其承载着记忆,且拥有延续不变的口味,使这一款经典产品成为了“远洋”品牌的金字招牌,为“远洋”这个“老字号”塑造起了品质、诚信的品牌形象。

  “远洋”品牌之“老”不仅由烤鱼片这款产品代言,也体现在辽渔集团领先的品牌保护意识上。1984年,当时国内在商标注册、品牌概念方面尚未传播普及,其时辽渔集团就率先注册了“远洋”商标,实现了产品品牌化、市场化,领先迈开了品牌发展的步伐。

  此后的30年里,辽渔集团品牌保护这根弦也始终绷地紧紧。1996年,辽渔集团投资120多万元,一次性注册了包括主商标、防御商标、联合商标和图形商标等系列远洋商标120件。此后又陆续在海外十几个国家和地区注册了远洋商标。

  辽渔集团在品牌创建、品牌塑造、品牌保护等方面做出的具体举措还有很多,吕大强介绍说,出于保护品牌的考虑和为给今后开发的新产品做储备,辽渔集团在商标注册、知识产权利益、品牌形象维护及建设等方面进行了持续的投入和不断的完善提升,我们始终将品牌作为企业经营发展的重要工作和无形资产倍加呵护,使得我们的品牌经得起时间检验,经得住市场考验。

  2009年,辽渔集团代表中国首赴南极开展磷虾探捕和科研调查工作,2011年,辽渔集团获批中国首个南极海洋生物资源开发利用863项目后,为了进一步加快磷虾产品产业化进程,形成从海洋到餐桌的完整产业链条,2012年辽渔集团从日本引进了中国第一艘世界级大型专业磷虾捕捞加工船“福荣海”号,加上之前参加捕捞的“安兴海”、“连兴海”两艘磷虾捕捞加工船,使得目前在南极海域作业的年捕捞能力达到了10万吨。

  2013年,辽渔集团“远洋”品牌在国内率先推出原生态、零污染南极海洋产品南极磷虾罐头及冰鲜南极磷虾肉,现已成为了中国人餐桌上的家常菜。同时,辽渔集团技术中心自主研发的高附加值、高科技产品南极磷虾油,被国家卫生部批准为国家新食品原料,辽渔集团成为国内唯一一家可生产食品级南极磷虾油的企业,年产100吨的南极磷虾油生产线也即将正式投产。

  南极是一片无污染的纯净海域,这与辽渔集团远洋品牌的内涵高度契合。生长在那片海域的南极磷虾,体内富含优质蛋白质和人体必需的8种氨基酸,是纯粹正宗的绿色营养食品,是人类未来最大的动物蛋白库。在当今渔业资源普遍衰退的背景下,南极磷虾资源日益受到世界各国的关注,尤其对于我国这样一个人口大国而言,综合开发利用南极海洋生物资源更具有重要的战略意义。同时,磷虾还具有很高的医用价值和生物工程领域的应用潜力,作为基本生产原料也有着极大的产业链发展空间。

  在磷虾走进中国人生活的背后,是辽渔集团耕耘深海、科技兴渔的不懈探索,是资源、市场和技术相结合的能力的又一次全方位展示。南极磷虾食品的开发,也是辽渔集团向高附加值加工、向功能性食品领域挺进的转折点。作为高端产品的南极磷虾食品,为“远洋”品牌的再一次提升提供了动力,也为辽渔集团打造世界一流水平的中国海洋渔业旗舰、争创中国海洋食品第一品牌积蓄了厚重能量。

  诞生于1945年的辽渔集团即将迎来七十华诞。一家企业穿越漫长的时间长河始终屹立不倒,且在当今日趋复杂的竞争环境下绽放强劲的生命力,这在中国的渔业史上皆属凤毛麟角,其发展历程凝聚着几代人的智慧,积蓄了无价的深厚底蕴。

  回顾辽渔集团的成长史,几次具有划时代意义的改革起了决定性作用,引领企业一直走在时代的前端。特别是改革开放以来,三次重大转型居功不小。一是由近海捕捞转向远洋捕捞,形成了环球捕捞能力。二是由海洋捕捞为主转向海陆联动,实现了多元化发展、跨行业经营,在拓展了发展空间的同时,增强了抗风险能力。三是由第一、二产业为主转向第三产业同步发展,着力发展蓝色海洋现代服务业,全面实施“产品高端化、服务终端化”经营战略。

  目前,辽渔集团已形成集海洋捕捞、港口航运、水产品交易、水产品加工、冷藏、国内外营销、船舶修造、地产开发、物资供应等多产业、多元化的经营格局,成为了国内同行业最具规模优势、产业链条最为完整的现代化渔业基地。

  数十年来辽渔集团一以贯之地秉承着向海而兴,开海则强的核心价值观,坚持为人类提供来自深海、健康安全的海洋食品之宗旨,在不断向大海深处耕耘的同时,加大产品开发力度,不断优化产品结构和提升档次,适应和满足市场需求。其海洋食品板块的“远洋”品牌产品深受广大消费者青睐,烤鱼片、鱿鱼丝、金枪鱼罐头等作为供应稳定的主打产品,占据着一代又一代消费者成长记忆的重要位置。

  新商报:辽渔集团的“远洋”品牌非常具有传播性,经过数十年的塑造,如今已经成为几代人心目中的老字号。那么,当初是怎么敲定了这样一个词组的呢?

  吕大强:辽渔集团的诞生、发展与海洋息息相关,集团因海而生,与海为伴,各产业依托海洋兴起、构建。“远洋”鲜明地体现了与海洋休戚相关的企业特点,象征着辽渔集团深邃远大的海洋情怀,具有丰富的品牌内涵和寓意:耕耘海洋,向大海深处、向更加广阔的远海探索前行;科技兴渔,从近至远,超越自我,一路领先;向海而兴,开海则强,让中国人实现蓝色海洋梦想;专注海洋,关注健康,为人类提供来自深海、健康安全的海洋食品。辽渔集团的食品原料无一例是养殖的,而是全部来自深海。我们是国内唯一一家具有捕捞、交易、加工、销售的完整产业链条的渔业企业,从原料来源到生产过程更易把控,从根源处做到食品安全。

  吕大强:产品的资源优势、开发视野及能力,使“远洋”产品独树一帜,卓越的产品品质则是“远洋”品牌市场制胜的关键。“远洋”产品优势在于全部产品从捕捞到加工再到销售,实现了全标准体系覆盖,全冷链过程操作。“远洋”产品加工已获得ISO9001、ISO22000、OHSAS18001、ISO14001全项目食品国际认证以及欧盟注册,产品品质得到全体系控制,在国内尚属创举。“远洋”产品具有行销世界各地的资质,现已畅销欧美、日本、俄罗斯等国家。辽渔集团始终秉承“辽渔集团,食品安全”的理念,确保“远洋”产品的安全、营养、美味、便捷,成为消费者钟爱的海洋食品领先品牌。

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